Пионерът в изследването на ограничената рационалност е Хърбърт Саймън. Ученият направи наистина безценен принос в науката и получи Нобелова награда за икономика през 1987 г. Какво е понятието за ограничена рационалност?
Какъв е смисълът
За начало, за да разберете значението на модела на ограничената рационалност, можете просто да възпроизведете процеса на правене на покупки в главата си. Средно човек обикаля няколко магазина, за да сравни цените, но обикновено не повече от три или четири. Защо да губите време? И е малко вероятно да започнете да изучавате задълбочено асортимента в магазините в цялата страна, за да разберете всички възможни оферти. Но можете да спестите много в хода на вашия анализ! Ако обобщим казаното, тогава това е ограничена рационалност. Тоест склонността на човек да взема решения въз основа на изучаването само на малка част от получената информация. Концепцията на Саймън за ограничена рационалност генерира много полезни изследвания. Нека поговорим за тях накратко.по-долу.
Концепцията за ограничена рационалност
Много социални науки определят човешкото поведение като рационално. Вземете например теорията за рационалния избор. Някои хипотези предполагат, че хората са хиперрационални. Това означава, че те никога не правят нещо, което може да навреди на техните интереси. И тук, за разлика от тях, се предлага концепцията за ограничена рационалност, която просто опровергава тези твърдения и заявява, че всъщност абсолютно разумните решения са практически невъзможни. Защо? Поради ограничените изчислителни ресурси, необходими за вземане на тези решения. Терминът "ограничена рационалност", както бе споменато по-горе, е предложен от Хърбърт Саймън, който посвети книга на изследването, наречено "Модели на моя живот". Ученият пише, че много хора действат рационално само отчасти – обикновено са емоционални и ирационални. Друг труд на изследователя ни казва, че при ограничена рационалност при вземането на решения, индивидът изпитва проблеми с формулирането и изчисляването на сложни задачи, както и с обработката, получаването и използването на различни видове информация.
Какво може да се добави към класическия модел на рационалността
Саймън даде в своите произведения примери за такива направления, в които моделът на рационалността се допълва от онези фактори, които са по-съобразени с реалността, като същевременно не се отклоняват от границите на строгия формализъм. Ограниченрационалността са както следва:
- Ограничения, свързани с полезни функции.
- Анализ и отчитане на разходите за събиране и обработка на получената информация.
- Възможност за проява на векторна функция на полезност.
В своето изследване Хърбърт Саймън предполага, че икономическите агенти използват евристичен анализ при вземане на решения, а не специфични правила за прилагане на оптимизация. Това се дължи преди всичко на факта, че може да бъде трудно да се оцени ситуацията и да се изчисли полезността на всяко действие.
Какво следва от това
Известният учен Ричард Талер изложи теория, пряко свързана с ограничената рационалност - за умственото счетоводство. Тази концепция ще определи процеса на водене на записи на приходите и разходите в човешкото съзнание. Психичното счетоводство е многоизмерно определение. Тук учените включват тенденцията на хората да създават целеви спестявания. Това означава, че човек предпочита да държи спестявания в няколко банки и най-често това са обикновени стъклени съдове, а не финансови институции, както може да се мисли. Също така си струва да се отбележи, че човек спокойно ще сложи ръката си в касичка, където се съхранява малка сума, отколкото в близка кутия с по-големи спестявания.
Социални предпочитания
За разбирането на теорията за ограничената рационалност помага и икономическата игра, изобретена от учени, която има необичайно име: "Диктаторът". Същността му е много проста,Дори дете може да се справи със задачата. Един участник става диктатор и разпределя получените ресурси на себе си и на други играчи. Диктаторът може лесно да запази целия капитал за себе си, но, както показва практиката, повечето от играчите все още споделят с опонента си. Проучванията показват, че средно един диктатор разпределя около 28,4% от всички ресурси на своя опонент. Тази игра ярко демонстрира известна непоследователност на най-често срещаните икономически модели: рационален и егоистичен човек несъмнено би взел всички ресурси за себе си, без да ги споделя с другите. Тоест Диктаторът ни доказва, че приемането на икономически решения зависи от такава важна категория като справедливостта. Така проучването показа, че справедливостта е важна не само за конкретен човек, но и за цялата икономика като цяло.
Как се доказва на практика
Може да се даде прост и подходящ пример. Компаниите, които повишават цените на строителните материали в райони, където е настъпило природно бедствие, са абсолютно рационални от гледна точка на класическата икономическа теория. В действителност обаче съществува огромен риск да попаднете под вълна от агресивна критика, в резултат на което ще последва сериозен обществен натиск. Но дори и тук е невъзможно да се предвиди реакцията на 100%. Всичко зависи от това как ръководството на компанията обяснява действията си. Ако те оправдаят повишаването на цените с голямо търсене, тогава буря от недоволство от страна на обществото няма да бъде избегната. Но ако говорим за повишени разходи, тогава купувачите в повечето случаиотнасят се към увеличаването на цената на продуктите с разбиране, защото вече звучи справедливо. Което е много важно за вземане на икономически решения.
Ами проблемите със самоконтрола
Вероятно в живота на почти всеки трети човек се е случвало той определено да реши да мине на диета, но след това някак си изведнъж се озове в 12 през нощта в отворен хладилник. Или е решил да започне да става по-рано сутрин, за да има време да прави повече през деня, но в крайна сметка отвори очи едва в единадесет - и отново половината ден беше надолу… Познато? За подобни действия има икономическо обяснение. Ричард Талер предполага, че в такива случаи ние сме контролирани не от рационален „планировчик“, а от мързелив „изпълнител“. Също така си струва да се отбележи, че на ниво интуиция човек усеща това противоречие между планиращия и изпълнителя, живеещ вътре. Именно поради тази причина винаги има търсене на неща, които осигуряват самоконтрол. Такива стоки включват будилници, които работят от собственика си или „изяждат“банкнота, оставена предварително, ако не са изключени. Тази човешка потребност е присъща на почти всеки и производителите правят страхотни пари от нея.
