Символичното изображение на обект, което се основава на обработката на информация - това е концепцията за изображение. Всяка година ролята на образа в процеса на влияние върху съзнанието на обществото само нараства. Масовото съзнание може да бъде повлияно само с помощта на комуникативни единици. Типовете изображения се основават на много вторични фактори.
Основни съставки
Всяко изображение се характеризира с установени характеристики, които могат да бъдат разделени на:
- Биологично.
- Комуникативен.
- Социални.
- Митологичен.
- Професионалист.
- контекстуално.
Всеки от знаците има свои собствени характеристики и характеризира различните области на изображението. В съвременния свят са взаимосвързани фактори като еволюцията на образите и облеклото, подсъзнанието, поведението, външния вид и т.н.
PR специалисти
PR-специалисти работят по създаването на изображението. Тяхната задача е да реализират всички характеристики във всички области на дейност,сякаш е словесна, визуална, събитийна сфера. Професионалистите в своята област трябва да знаят какво е понятието имидж, видовете имидж и имиджа на организацията. Всеки от тези аспекти е тясно взаимосвързан.
Лични
Този тип изображение е изображение на човек, набор от характеристики, които се възприемат от другите. Формирането и развитието на образа зависи от следните фактори, на които се основава всяко възприятие на човек от другите. Основните са:
- Външни данни, които включват физиономия, изражения на лицето, двигателни умения, тембър.
- Поведение, което се основава на начина и стила на говорене, облекло, походка и всичко, което влияе на първото впечатление за човек.
- Характеристики, базирани на социален статус, образование и професионални качества.
- Най-важният фактор е самовъзприятието. Общият образ и приемане на човек от обществото до голяма степен зависи от това как човек се възприема.
- Изображение, създадено от посредници, което включва медиите. Такова изображение се фокусира върху целевата аудитория, с която не се очаква директно взаимодействие.
Образът на човек зависи от много допълнителни и съпътстващи фактори.
Типология на изображението
Науката познава три типологии на изображението: функционална, контекстуална и сравнителна. Всяка типология се основава на собствените си характеристики. Време е да разбием основните типове изображения.
Функционален подход
Тази типология се основава на функциониране и включва следните разновидности:
- Типът огледало се основава на самовъзприятието и собствената ни представа за себе си и нашите качества.
- Настоящият е базиран на това как другите възприемат изображението, така нареченият изглед отвън. Тази област е от първостепенно значение в PR, тъй като липсата на информираност на целевата аудитория и погрешното впечатление влияят на имиджа не по-малко от действията и реалните действия на човек. Основата на текущото изображение е ситуационно правилният тип.
- Желателно е отражение на нашите стремежи и цели. Ясна демонстрация на този тип е описанието на организации и партии. Често такива самоописания отразяват какво трябва да се постигне в бъдеще.
- Имиджът на организацията е корпоративен. Тя се основава на репутация, успех и постижения, стабилност и поставяне на цели.
- Multiple image започва своята работа в присъствието на няколко независими структури и организации. Например, това могат да бъдат авиокомпании, чиято дейност обхваща много страни и се поддържа от униформени символи, униформи на служители, цветове.
Тези фактори са в основата на функционалната типология.
Сравнително изображение
Тази технология се използва за извършване на сравнителен анализ на характеристиките на изображението на няколко обекта наведнъж. Методът за съвпадение ви позволява да идентифицирате най-влиятелните характеристики на типа изображение.
Контекстен подход
Сложен е, всеки от елементите е координиран един с друг. Всяка характеристика не трябва да противоречи помежду си.
Типологията в контекста може да бъде както следва:
- Митологичният тип се основава на лидера, който следва всички установени митове и традиции в обществото.
- Стратегическият тип, който също се нарича моделиран, включва създаването на идеално изображение от създателите на изображения.
- Затвореното изображение включва предписване от потребителя на онези черти на лидера, които самият той счита за необходими. Този тип изображение е използвано от лидерите в продължение на няколко века.
Личен или индивидуален образ е присъщ на политици, художници, бизнесмени, лидери на мнение.
Корпоративен имидж - компании, фирми, предприятия, партита и т.н. Разделя се на вътрешен и външен. Последното е представяне на организацията от целевата аудитория, околното общество и в съзнанието на клиенти, конкуренти, медии и т.н. Този образ се формира от визуален, естетически израз. Действието на външния образ е насочено към тези, с които е установен пряк или непряк контакт.
Типология на личното изображение на Е. Сампсън
Изследователят разграничава три типа в личния образ, които се основават на комбинация от външни и вътрешни фактори. Има видове образ: представа за себе си, задължителна и възприемана. Тази типология зависи не само от отношението към собственото „аз”, към себе си, като личност, но и от отношението къмстрани на други хора, както в реалността, така и в желаното проявление.
Възприемано изображение
Този тип отразява как хората около нас се отнасят към нас. Тази характеристика се счита за много субективна. Често не знаем какво мислят другите за нас. Винаги е трудно да се каже как обществото се отнася към човек в действителност, какво казва в реалния живот.
Задължително изображение
Този тип е доста важен, тъй като всяка професия, всяка сфера на дейност изисква от своите представители, определени имиджови характеристики, определен модел на поведение. Дори дрехите играят важна роля. Например, униформа на военните, съдебни одежди, корони на крале - такива елементи на облеклото показват отношението на човек към определена професия, задължават го да изпълнява конкретна социална роля. И всяка от тези професии има необходим набор от правила на поведение, символи. Това е същността на необходимото изображение.
Харизматично изображение
Основател на тази посока в определението може да се счита Макс Вебер, именно той въведе в обращение такива понятия като харизма. Той вярваше, че на харизматичните лидери се подчиняват, защото вярват в тях, докато „лидерът“трябва да живее от това, което прави. Той трябва да има последователи и предани привърженици. Лидерът трябва да е жаден да си "върши работата", иначе е суетен изкач. В съвременния свят ситуацията се усложнява от медиите и особено от интернет и телевизията. Поддържането на харизма е достатъчно трудно. Харизмата вече се дава на лидер вако е възможно най-отворен за обществеността. Всяка грешка обаче може да доведе до пагубни последици. Страхотен пример е президентът или поп звездите.
Затворено изображение
Този тип беше особено популярен по време на Съветския съюз. Всеки човек можеше да измисли онези характеристики, които смяташе за убедителни за себе си. Като дупка без дъно, той можеше да вземе всичко в себе си. И както показа практиката, ако публиката има по-малко информация, тогава лидерът в очите им изглежда по-значим и тежък. Този тип човешки образ вече губи влиянието си и отстъпва място на откритостта.
Типология по сфера на дейност
Важна област на споделянето на изображения е дейността, която зависи от различните социални контексти, в които се формира изображението. Разграничават се следните типове:
- Политически.
- Бизнес изображение.
- Медия.
- Изображение на организации.
- Изображение на страната.
Всяко от тях има собствено съдържание, механизъм на формиране и въздействие, както и различни форми на проявление.
За съжаление, не всички мениджъри, организации и служители не са наясно с важността и въздействието на имиджа. И в резултат на това губят в състезанието. „Имиджът е нищо, жаждата е всичко“е фундаментално грешен подход към успешната дейност.
